齐鲁晚报·齐鲁壹点 李牧青
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到,6月24日,莎莎国际控股有限公司(以下简称“莎莎国际”)发布截至2025年3月31日的年度业绩数据。报告期内,该公司实现营业额39.42亿港元,同比下滑9.7%,盈利同比减少64.8%至7697.3万港元。
净利润暴跌超六成的背后,是其销售渠道的萎缩。莎莎目前有自营官方网站、微信小程序、抖音平台以及天猫渠道等。但记者发现,在抖音平台的“SaSa莎莎化妆品官方账号”最近发布的内容时间是2024年10月30日。此外,微信小程序“SaSa莎莎官方线上商城”首页亦登出闭店公告,因公司业务调整,该店于今年3月22日起停止运营,其称,原有会员积分可继续在莎莎中国内地线下门店使用。
仅仅过去约3个月,6月19日,莎莎国际宣布,目前品牌在中国内地的18家线下店铺将关闭,并改以供货商的形式,向中国内地合作方提供莎莎指定的品牌产品,继续服务中国内地的顾客。
对于关闭线下门店的原因,莎莎国际表示,“由于中国内地线上业务占当地营业额超过80%,同时越来越多的顾客倾向网上购物,加上集团目前的线下店铺数目,无法达到规模经济的效益”。综观以上,集团为了迎合当地消费趋势,决定在2025年6月30日前关闭所有线下店铺,集中资源专注发展线上业务。
对于未来发展,莎莎国际表示将加大在热门社交媒体平台及数字渠道的宣传力度,通过直播带货、微信小程序等数字化工具提升品牌曝光率及竞争力。公司对中国内地市场中长期发展保持审慎乐观态度。然而,香港莎莎微信小程序商城显示,其多数产品为香港直邮,配送时效长达5—7个工作日,全场满108元包邮,未满108元则需要收取25元邮费。在纷纷“内卷”当天送达的今日,其便捷性在各网店中不占优势。
财报中,莎莎国际同步披露了2025年4月1日至6月15日的最新财季销售数据,营业额较上年同期增长了4.5%至8.112亿港元。尽管业绩有所回暖,但其布局线上的动作,仍在同业竞争中落后了身位,莎莎国际如何“转型求生”,仍是需要解决的关键问题。
顺阳网配资-正规的股票场外配资平台-线上最大的配资平台-低息配资公司提示:文章来自网络,不代表本站观点。