顺阳网配资-正规的股票场外配资平台-线上最大的配资平台-低息配资公司

在线配资门户论坛在德国、法国、意大利、西班牙和英国等主要欧洲国家

Temu与Shein作为中国跨境电商的代表，在欧洲市场一度风生水起，吸引了大量消费者的目光。然而，根据Remazing最新发布的《2025亚马逊购物者报告》，尽管这两个品牌在欧洲的知名度均超过90%，但实际购买增长却出现了放缓的趋势。

为什么高知名度未能转化为更高的购买率？

本文将深入探讨Temu与Shein在欧洲市场的现状及背后的原因，并提出可能的解决方案。

政策背景

近年来，随着全球化的推进，越来越多的中国电商平台开始进军国际市场。Temu和Shein凭借其低廉的价格和丰富的商品种类，迅速在欧洲市场站稳了脚跟。然而，随着市场竞争的加剧，这些平台也面临着新的挑战。

实际购买情况

根据Remazing的报告显示，在德国、法国、意大利、西班牙和英国等主要欧洲国家，约有50%的网购者今年曾在Temu与Shein下单。Temu的品牌知名度达到96%，Shein为93%。然而，仅有约50%的欧洲网购者在今年曾在Temu或Shein上购买过商品，这表明高知名度并未完全转化为更大的购买行为。

具体来看，今年有45%的欧洲网购者至少在Temu下单一次，这一比例与2024年持平；而Shein也有45%的消费者至少下单一次，但较去年49%的水平出现轻微下降。这说明，尽管Temu与Shein通过大规模宣传提升了品牌认知，但在“将尝试者转变为忠诚顾客”的转化率上仍存在瓶颈。

转化率瓶颈

Temu与Shein在欧洲市场的增长放缓，主要原因是高知名度难以转化为高购买率。以荷兰市场为例，Shein在该国300大网店排名中出现了下滑。尽管Temu和Shein在收入层面仍保持增长，但其他欧洲本地电商在过去12个月的扩张速度更快，从而压缩了中国电商平台的相对增速空间。这种现象的背后，反映了用户对产品品质与配送服务的要求提升，以及本地品牌与平台在供应链与本地化服务方面的竞争力增强。

限制因素分析

限制Temu与Shein在欧洲进一步扩张的因素是多方面的。首先，引流与营销投放效果已趋于饱和，继续投入大量的广告费用难以带来显著的增长。其次，用户对产品品质与配送服务的要求不断提高，而Temu与Shein在这方面的表现尚需提升。此外，本地品牌与平台在供应链与本地化服务方面更具优势，能够更好地满足当地消费者的需求。

例如，许多欧洲消费者更倾向于选择本地电商平台，因为它们能够提供更快速的配送服务和更好的售后服务。因此，Temu与Shein需要在产品质量、配送服务以及本地化运营等方面进行改进，才能在激烈的竞争中脱颖而出。